频频被曝出问题的立邦,为何还是收获高增长率

立邦今年的关键词是什么？ “限产”“曝光”“造假”这是怎么了？立邦今年频频出现在媒体的视野里。除了立邦在华的扩张建厂之外，这些负面的消息也没少过。

2017年5月浙江电视台《1818黄金眼》报道浙江嘉兴海宁立邦漆售假事件；看看新闻Knews报道2017年5月立邦在上海的不合格刷新...

甚至在网站中搜索“立邦”“曝光”等关键词，就出现大量的“打假”“甲醛超标”等字眼。

可就在这样负面新闻连篇的指责里，立邦依然获得了不错的销售成绩。

在发布的2017年度第三季度财务报告里，其前三季度销售额为4527.7亿日元，同比增长17.6%；营业利润564.7亿日元，同比降低4.8%。（1日元≈0.058元）其中在亚洲地区销售额最高为2613.3亿日元，同比涨17.1。

笔者了解到，立邦今年销售额的增长主要集中在中国。且民用涂料领域的表现最为抢眼，销售额为2330.8亿日元，同比增长30.1%；难道负面新闻对立邦一点影响都没有吗？为什么立邦在背负着负面新闻的情况下还能交出一份不错的成绩单？

笔者认为，2017年立邦业绩上涨主要原因在于立邦对长润发的收购使得立邦在中国家具漆站稳脚跟。2017年1月，立邦与长润发签署战略合作协议，按照协议，长润发计划增加水性涂料的生产，并计划在大亚湾生产基地现有的空地上扩建一个年产能2万吨的水性涂料生产车间，利用立邦的高知名度和水性涂料方面的研发优势，做好家具后端定制市场。立邦收购长润发一方面使立邦在中国家具漆领域占据了一席之地；另一方面，通过收购长润发的成功案例，立邦还将不断不断蚕食中国其他具有优势的细分领域。

收购长润发确实是立邦业绩上涨的部分原因，此外，负面新闻对立邦的影响小是其第二个原因。

不可否认的是，立邦今年的负面新闻确实多，但总体对立邦影响不大。广大的消费者还是愿意去为立邦买单。其首要原因就是其品牌的力量根深蒂固。

毕竟立邦是一个有资历的老牌企业，它的品牌影响力是不可小觑的。立邦1992年进入中国市场，到2018年已经26个年头。这26年以来立邦在中国慢慢的发展壮大成为了我国涂料销量的龙头。至今，立邦的厂房已经遍地开花，除了珠三角、长三角外，成都、昆明等地也有分厂。走到街上，立邦的专卖店随处可见。你也许不知道嘉宝莉，三棵树，但一定会知道立邦。就是这样的品牌效应，立邦龙头老大的位置当之无愧。

这些年，立邦在品牌建设上也做了许多的努力。说到立邦，立刻想到的就是“立邦漆”就是立邦与涂料的结合效应。立邦长期坚持的色彩战略，以及立邦在重涂市场上的外延的统一和持续性的创新都给立邦让立邦形成了稳固的品牌格局。这个品牌格局的坚固程度，看国内许多企业都在不停的效仿立邦的品牌建设，但立邦仍然在品牌定位的核心位置就可以看出。这些年立邦在品牌建设上做的努力不仅稳固了自己龙头老大的位置，在消费者的心目中已经留下了一个根深蒂固的印象和标签。尽管负面新闻存在，但大部分的顾客还是愿意选择他们印象深刻的老牌子。

其次便是立邦总能把握的了消费者的心理，抓住时代发展的潮流。当我国涂料企业开始逐渐对重涂和DIY市场展开攻势时，消费者心里已经打上了“立邦重涂”“立邦DIY”的标签。毕竟是立邦打开了重涂的第一扇门。2011年在重涂还是个模糊的概念的时候，立邦当了吃螃蟹的第一人。8年时间，磕磕碰碰立邦又成为了重涂市场的老大哥。在二手房翻新火热的当代，立邦又一次切中要害。不仅如此，立邦的DIY业务也在中国开始兴起。

立邦中国大约80%的销售额为建筑涂料，在这其中的DIY业务约占70%。根据资料显示，建筑用DIY市场，立邦占有率排名第一，且呈现不断上升的态势。2015年-2017年，占有率分为为26%、30%和34%。且立邦计划2020年将提高立邦在中国的建筑DIY涂料市场占有率到40%。随着80，90消费大军的兴起，个性化渐渐成为这个时代的需求。从数据中可以看出，中国的DIY 涂料正在兴起，立邦在DIY市场的投入总是赶上时代的潮流。

立邦在中国的消费市场里，还是一个被热捧的品牌。立邦的每次发力总是能切合到这个时代的潮流和热点。紧跟着消费更新换代的步伐。从这一点上来看。立邦在消费者心里还是占据很大一席地的。

第三则是从负面新闻本身的影响力度来说。立邦身上出现的负面新闻的主要根源在于“假漆”。这个现象已经存在很多年了。消费者买到假漆的例子也不在少数，但是，为何立邦没有被负面新闻影响？原因是这些负面新闻还不足以撼动立邦的老大位置。我想这一点，立邦也一定是清楚的，不然立邦也不会在新闻爆出“假漆门”后依然不履行对消费者假一赔十的承诺。

并且这些负面新闻不够对立邦产生致命打击性的影响。假漆事件层出不穷，但并没有哪一条直接威胁到消费者生存健康的。2008年我国的第一起食品安全事件“三聚氰胺事件”导致许多的婴儿患上肾结石。此事一爆出，得到了应有的惩罚，变卖资产才能赔偿损失。这样影响恶劣的事件危及公众生命，才彻底崩塌了公众对三鹿这个大品牌的态度。而立邦虽然不断爆出假漆事件，但终究是没有对消费者产生巨大伤害的。

所以，这样的负面新闻在消费者心里对立邦这个大品牌的影响不是很大。尽管知道此事，但还是会根据自己心里固有的定位来判断一个品牌到底值不值得购买。尽管在购买时消费者可能会考虑到真假漆的问题。但还是愿意相信假漆的存在不能否定真漆的质量。

所以，立邦的负面新闻虽然不断，但对立邦的销售额没有太大的影响。而且随着立邦投资建厂，创新市场的增加。销售额还在不断地上升。立邦在其2020年销售目标规划中表示，未来的重点将放在中国市场，可见，立邦在中国的市场还是很大的。

注：文章仅代表作者观点，不代表本平台立场。

 ——

 白凡，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。